En 2009, le gouvernement vietnamien a permis aux entreprises étrangères de créer des filiales à 100% des capitaux étrangers, notamment dans le secteur de la distribution. Les investisseurs du Japon, dont les groupes de la grande distribution, n’ont dès lors pas caché leur ambition de s’implanter au Vietnam pour y commercialiser les produits de leur pays.

L'un des premiers groupes de vente au détail du Japon, Takashimaya, a loué 15.000 m² au centre du 1 er arrondissement de Hô Chi Minh-Ville, et accompli celles de constitution d’une société. Il devrait donc être présent sur le marché vietnamien en 2015.

Parallèlement, il a commencé à rechercher ses fournisseurs à référencer pour son futur supermarché au Vietnam. Takashimaya est en relation avec de grandes marques mondiales, a précisé son directeur de communication, Paul Tan.

Selon ce dernier, ce prochain centre commercial vendra les plus grandes marques du monde dans les domaines de la mode, des articles ménagers, des produits alimentaires et des boissons. De fait, son établissement au Vietnam est créé sur la base du centre commercial de luxe qu’il possède à Singapour.

"Notre décision d’investir au Vietnam repose sur plusieurs raisons, à commencer par le fait que la moitié de la population est jeune, ce qui confère plein de potentiels au marché vietnamien", a expliqué Paul Tan.

Le grand distributeur japonais Aeon a également lancé en septembre 2012 le chantier du Centre commercial Aeon - Tân Phú Celadon dans l’arrondissement de Tân Phú de Hô Chi Minh-Ville, une opération d’un coût total de près de 109 millions de dollars. Il devrait ouvrir en 2014 avec un référencement comprenant "90% de produits vietnamiens, le reste étant des marchandises importées du Japon et d’autres pays", a affirmé le directeur général de Aeon Vietnam, Nishitohge Yasuo.

"Après l’ouverture du Centre commercial Aeon - Tân Phú Celadon à Hô Chi Minh-Ville, notre groupe lancera de mêmes projets au Centre et au Nord", a ajouté M. Okada, représentant de ce groupe.

Selon le Bureau de Hô Chi Minh-Ville de l'Organisation japonaise du commerce extérieur (JETRO), les investisseurs japonais ont une tendance à commercialiser de petites productions de marchandises dans leurs réseaux. Un exemple caractéristique, c’est le développement rapide du réseau Family Mart qui, après deux années de présence au Vietnam, comprend 18 établissements. Ces Family Mart qui sont ouverts 24 sur 24 heures offrent 70 % de produits et services qui sont différentes avec le type des magasins traditionnels

Plusieurs investisseurs japonais possèdent déjà des parts de marché conséquentes au Vietnam bien que celui-ci a pris plusieurs mesures de protection de son marché de la distribution. " Une population jeune, un niveau de vie amélioré, des goûts de consommation assez semblable à ceux des Japonais rendent le Vietnam attrayant pour les entreprises japonaises ", estime Shinichiro Hori, directeur exécutif du Fonds Dream Incubator Vietnam. -AVI