Le marché publicitaire dopé par la téléphonie mobile
«Désormais, l’accès à Internet depuis un téléphone mobile est incontournable», a affirmé un homme d’affaires du secteur des technologies, Bryan Pelz, lors d'un récent forum sur le marketing et la communication CMO Vietnam.
Il existe maintenant de nombreux modèles performants et
esthétiques dans toutes les gammes de prix, y compris chez de grandes
marques comme Samsung, Nokia ou LG. Selon la chaîne de supermarchés Thê
Gioi Di Dông (Le monde du mobile), le déclic est intervenu en 2012
puisque entre le début et la fin de cette année, les parts de marché
occupées par ces terminaux sont passées de 12% à près de 30%, et leur
progression se poursuit encore cette année.
Autrefois,
l’accès à Internet depuis un mobile était possible mais avec de
fréquentes difficultés puisque les réseaux 3G, 4G et GPRS ne couvraient
alors que les zones urbaines. Ce n’est plus le cas maintenant, la
couverture étant nationale, y compris jusqu’aux plus lointaines îles du
pays.
Selon les dernières statistiques, fin 2012, on recensait plus de 16 millions d’abonnés à la 3G des quatre opérateurs qui offrent ce service au Vietnam .Cette forte croissance des smartphones - mais aussi des tablettes, rendue possible par l’amélioration des réseaux 3G et 4G, est la condition nécessaire mais suffisante pour le développement au Vietnam des opérations publicitaires et marketing sur de tels supports.
Les acteurs du web ne s’y trompent pas.
L’américain Facebook a adapté son site pour les terminaux, mais aussi
créé une page de marques. De même, Yahoo investit fortement sur marché
de la publicité sur mobile y compris au Vietnam.
La plupart des
Vietnamiens ont tendance aujourd’hui à s’informer et à acheter sur un
smartphone ou une tablette, ce qui renouvelle d’autant l’intérêt de
développer la communication sur ces équipements pour mieux toucher le
consommateur.
L’efficacité d’une telle démarche a été fort bien
perçue par de grandes entreprises au Vietnam comme Ford, Heineken,
Tiger, Vietnam Airlines, VietjetAir, Piaggio, Sony, Sanyo, VPBank,
Vietinbank... qui font diffuser ou diffusent leurs annonces sur mobiles.
De nombreux publicitaires au Vietnam participent à
l’exploitation du marché de l’annonce publicitaire sur mobile, les
«mobile ads». On peut citer la compagnie Admicro qui est l’une des
premières entreprises dans ce domaine au Vietnam. Elle reçoit plus de 16
millions de visiteurs sur mobile chaque mois, et leur nombre continue
de croître. - VNA