lundi 21 août 2017 - 11:52:35

Le marché publicitaire dopé par la téléphonie mobile

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Le mobile est aujourd’hui un élément fondamental de la chaîne de communication et, en tant que tel, a une grande importance dans la vie quotidienne des Vietnamiens. Selon une enquête d’InMobile, 35% de ces derniers considèrent que le portable continuera de se développer au Vietnam.

«Désormais, l’accès à Internet depuis un téléphone mobile est incontournable», a affirmé un homme d’affaires du secteur des technologies, Bryan Pelz, lors d'un récent forum sur le marketing et la communication CMO Vietnam.

Il existe maintenant de nombreux modèles performants et esthétiques dans toutes les gammes de prix, y compris chez de grandes marques comme Samsung, Nokia ou LG. Selon la chaîne de supermarchés Thê Gioi Di Dông (Le monde du mobile), le déclic est intervenu en 2012 puisque entre le début et la fin de cette année, les parts de marché occupées par ces terminaux sont passées de 12% à près de 30%, et leur progression se poursuit encore cette année.

Autrefois, l’accès à Internet depuis un mobile était possible mais avec de fréquentes difficultés puisque les réseaux 3G, 4G et GPRS ne couvraient alors que les zones urbaines. Ce n’est plus le cas maintenant, la couverture étant nationale, y compris jusqu’aux plus lointaines îles du pays.

Selon les dernières statistiques, fin 2012, on recensait plus de 16 millions d’abonnés à la 3G des quatre opérateurs qui offrent ce service au Vietnam .Cette forte croissance des smartphones - mais aussi des tablettes, rendue possible par l’amélioration des réseaux 3G et 4G, est la condition nécessaire mais suffisante pour le développement au Vietnam des opérations publicitaires et marketing sur de tels supports.

Les acteurs du web ne s’y trompent pas. L’américain Facebook a adapté son site pour les terminaux, mais aussi créé une page de marques. De même, Yahoo investit fortement sur marché de la publicité sur mobile y compris au Vietnam.

La plupart des Vietnamiens ont tendance aujourd’hui à s’informer et à acheter sur un smartphone ou une tablette, ce qui renouvelle d’autant l’intérêt de développer la communication sur ces équipements pour mieux toucher le consommateur.

L’efficacité d’une telle démarche a été fort bien perçue par de grandes entreprises au Vietnam comme Ford, Heineken, Tiger, Vietnam Airlines, VietjetAir, Piaggio, Sony, Sanyo, VPBank, Vietinbank... qui font diffuser ou diffusent leurs annonces sur mobiles.

De nombreux publicitaires au Vietnam participent à l’exploitation du marché de l’annonce publicitaire sur mobile, les «mobile ads». On peut citer la compagnie Admicro qui est l’une des premières entreprises dans ce domaine au Vietnam. Elle reçoit plus de 16 millions de visiteurs sur mobile chaque mois, et leur nombre continue de croître. - VNA

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