L’artisanat vietnamien à la conquête des marchés étrangers

Selon Nguyên Thu Thao, de l'Association des exportateurs de produits artisanaux du Vietnam (Vietcraft), la consommation annuelle de produits artisanaux dans le monde est de 100 milliards de dollars. Les principaux consommateurs sont les États-Unis, l’Allemagne, la Grande-Bretagne, l’Espagne, les Pays-Bas, le Japon, Hongkong (Chine) et quelques autres pays d’Europe occidentale. Les États-Unis sont les premiers avec 67,5 milliards de dollars, suivis par l’Europe (13 milliards de dollars).

Créer des produits compétitifs

Au Vietnam, les exportations de produits artisanaux contribuent au développement économique de chaque localité et, plus généralement, de l’ensemble du pays. En 2014, le pays en a exporté pour 1,6 milliard de dollars, repésentant 1,5% des parts du marché mondial, soit une croissance de 8% par rapport à 2013. Les produits artisanaux en rotin, en bambou, en céramique du Vietnam sont notamment exportés vers les marchés américain, allemand, japonais, français et britannique. En outre, les produits en bois sont présents sur les marchés japonais, américain, allemand, français, suédois ou encore sud-coréen.

Selon une étude, 85% des entreprises vietnamiennes de produits artisanaux sont exportatrices. La demande mondiale ainsi que les faibles coûts de matières premières et de main-d’œuvre au Vietnam représentent des avantages certains pour le pays. Les importateurs, quant à eux, commencent à délaisser le marché chinois, jusqu’ici paradis des exportations de produits artisanaux. Ils se tournent de plus en plus vers le marché vietnamien. «Le problème du Vietnam est maintenant de savoir comment créer des produits compétitifs», a insisté Lê Ba Ngoc, secrétaire général adjoint de Vietcraft.

S’adapter aux nouvelles normes

La Chine continue de s’appuyer sur la mécanisation du processus de production pour élever sa compétitivité. Elle produit ainsi natte de souchet, tapis de souchet et articles ménagers en bambou. De son côté, l’Indonésie se concentre sur les objets de décoration intérieure en rotin. Le Vietnam ne parvient pas encore à donner un cachet particulier à sa production, ce qui lui permettrait pourtant de pénétrer davantage les marchés. 

Les exportations de produits artisanaux vietnamiens contribuent au développement économique de chaque localité et de l’ensemble du pays.

L’artisanat vietnamien est actuellement présent sur quelques grandes chaînes étrangères de vente au détail comme Ikea (Suède), Wal Mart et Peer 1 Import (États-Unis). Malgré tout, si le Vietnam produit des marchandises à faible coût et en grande quantité, celles-ci sont moins compétitives que celles d’autres pays de l'ASEAN tels que Thaïlande, Indonésie ou Philippines. Afin d’augmenter sa compétitivité sur le marché mondial, le Vietnam a besoin d’innover.

De plus, l’Europe et l’Amérique du Nord, principaux importateurs de produits artisanaux vietnamiens, resserrent leurs normes d’importation. Les entreprises vietnamiennes devront alors mettre l’accent sur les certificats internationaux pour avoir accès à ces marchés exigeants. -CVN/VNA